Pertinence

• Pour qui j’écris ? (public prioritaire)
• Pourquoi maintenant ? (actualité, utilité, enjeu)
• So what ? (qu’est-ce que le lecteur gagne)

Clarté

• Une idée par phrase ; sujet + verbe + complément.
• Mots concrets, verbe d’action, jargon limité.
• Chiffres expliqués (ordre de grandeur, comparaison).

Concision

• Couper sans perdre de sens ; bannir les doublons.
• Préférer la voix active.
• Règle des 20 mots max par phrase (repère, pas absolu).

⚠️ Pièges fréquents : titres « fourre-tout », sigles non expliqués, citations décoratives, chiffres sans contexte, passif systématique.