Les 3 piliers : pertinence, clarté, concision

La grille QQOQCP / 5W

Sujet ≠ Angle

Accrocher dès les premières lignes (titre, attaque, chapô)

La pyramide inversée… et la respiration du texte

Dictionnaire anti-jargon (exemples à adapter)

Chiffres utiles, pas tue-l’amour